摘要:发端于赤水河畔的“茅粉节”,2019年化整为零后在全国多个省区“开花”成为各界关注焦点后,10月26日“回家”,“贵州首届茅粉节”在省城贵阳揭幕,900多名“茅粉”开启一场从舌尖美酒到“文化茅台 多彩贵州”的丰盛“家宴”。
“贵州首届茅粉节”启动现场
这也是在茅台历史上,第一次在省会贵阳举办参与人数和规模都创纪录的文化活动。
茅台集团党委书记、董事长李保芳,贵州旅游投资控股有限公司党委书记、董事长蒋川,茅台集团党委副书记、总经理李静仁,茅台集团党委委员、副总经理杨建军,茅台集团党委委员、总法律顾问段建桦,茅台酒股份公司副总经理钟正强,茅台集团总经理助理、茅台酒股份公司监事会主席罗国庆,茅台酒股份公司副总经理、财务总监刘刚等出席开幕式。
1、家乡办节 打造“茅粉节”样板
在茅台酒的家乡举行“茅粉节”,外界也在关注贵州如何为兄弟省区打样。
茅台集团党委书记、董事长李保芳出席
早上10点开幕式,李保芳、李静仁两位主官站台,李静仁致辞,杨建军、段建桦两个党委委员到场,从出席茅台高管阵容可见集团对于“贵州首届茅粉节”的重视。
“贵州,是茅台酒的家乡,是‘茅粉’天然的集聚地,也是茅台文化传播的核心和源头,理应打造成为‘茅粉节’的样板。”李静仁说。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁致辞
据介绍,从2017年创办至今,“茅粉节”已经在茅台本部举办了两次。今年,茅台一改过去两届的做法,让“茅粉节”从茅台集团总部走出,扩散到各个省区市分头举办,“就是想把活动推向前沿,让更多的茅粉参与进来,共襄茅台文化盛宴;就是为了更好地结合各地文化,更深入地接近茅台的消费人群,接近千千万万喜欢茅台酒、热爱茅台文化的粉丝们”。
近段时间以来,福建、云南、河南、山东、天津、重庆、甘肃、宁夏、陕西、北京等地纷纷举行各有千秋的“茅粉节”。
出席嘉宾
“从实际效果来看,各省区市举办的‘茅粉节’活动,各具特色、内容丰富、亮点纷呈,参与人员已近万人,搭建了以酒为媒、以酒会友的更大平台,成为‘文化茅台’建设的一大亮点,得到了广大消费者的高度认同,取得了良好的社会效应。”茅台高管对于各省举行的“茅粉节”给予了高度评价。
曾多次被李保芳点名要求“做表率”的贵州茅台贵州省区和经销商,不仅积极落实“老板站前台卖茅台”加强服务,也创新探索“文化茅台”建设。
其中,位于贵阳的“文化茅台”创新体验中心,曾被李保芳点赞,称赞他们引进的国外做法颠覆了李保芳这一代人对茅台文化的理解、介绍和推广,“他们完全从年轻人的角度看,我觉得‘茅台文化’的建设需要多元化,只要是好的、有生命力的、有价值的,都会被人接受和认可,我看过他们做的非常成功”。
2、“家宴”创新 “多彩贵州味道”浓郁
作为茅台爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台,“茅粉节”这张独具茅台特色的文化名片,在各地区域文化的润泽下正在熠熠发光,此次在贵州更为凸显。
贵州特色开场歌舞
无论是选址、LOGO设计,还是现场的文化区、巡展区创意,“贵州首届茅粉节”在凸显“多彩贵州”的同时体现出不俗的品质感。整个活动传承茅台文化又融入现代审美,让参与者沉浸体验到茅台文化的各种细节,通过感官体会到什么是“文化茅台”。
“贵州首届茅粉节”举办地多彩贵州城,再现贵州少数民族建筑的原生态特色,拥有贵州非物质文化遗产体验中心和传承发展应用研究中心,已成为贵州文化地标。选址于此,浓烈的多彩贵州风扑面而来。
“茅台文化巡展”与特色少数民族建筑融为一体
此次出席的“茅粉”都收到了一张雅致的邀请函,左上角的LOGO将黄果树瀑布、飞天神女和茅台集团标志融为一体,组成一个苗族的经典头饰,细节彰显文化相融。
“茅粉”享受茅台美酒的同时,也深度感受了“文化茅台 多彩贵州 ”的多重文化、消费体验。
展区别具创意
步入“茅台文化巡展”,犹如置身一本打开的“茅台读本”中,领略茅台元素与多彩贵州相融之美。“茅粉”或仔细端详文化展板了解茅台文化,或把玩文创产品咨询茅台创意,展区陈列的茅台家族产品吸引了“茅粉”驻足和品鉴。作为贵州两大特色产业,茶酒在现场相融,“茅粉”在茶香酒香中深度体验不一样的情谊相通。
晚间的“茅粉之夜”感恩“茅粉”晚宴,颇有特色的贵州节目同台绽放,一场“家宴”散发出了浓郁的“多彩贵州味道”。
3、“家人”聚会 做茅台品牌文化大使
“对于茅台来讲,‘茅粉’是特殊的家人。你们的热情、支持与鼓励,给我们带来了一笔宝贵的财富。”李静仁代表茅台如此定义“茅粉”。
有别于常规“茅粉节”流程,“茅粉”成为了“贵州首届茅粉节”当仁不让的主角。
“乐跑团”开跑
早上9时的贵阳,气温有点低,“茅粉”已统一衣着组成“乐跑团”,精神抖擞地开始“乐跑”。开幕式上,贵州“茅粉”讲述“我和茅台的故事”,朴实的言语满满的是茅台情结。
贵州茅粉陈德龙,在20世纪80年代第一次喝茅台酒,历经40载岁月,他从茅台酒品尝到了时光的味道,“爱上茅台是因为茅台承载了自己太多流逝的岁月,见证了自己一路走来的成就”。茅粉李家正收藏茅台酒已有37年,他说自己喜欢茅台酒,更喜欢茅台酒在漫长历史中的高贵品格。
“茅粉”杜元福分享与茅台的故事
六盘水一名中学退休教师杜元福作为“茅粉”代表在开幕式上分享自己与茅台的故事。他说第一次与茅台结缘,是20世纪80年代末结婚时买了两瓶茅台酒,此后30余年间尽管喜饮茅台酒,但对其理解,未能超出酒瓶背标上寥寥数字的字面之意:“酱香突出、优雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久”。
直至逾花甲之年,杜元福连续参加2017,2018年两届全球茅粉节,有机会来到茅台酒厂参观,才真正感知这22个字背后的分量。“在专家和酿酒大师的指导下,感受唇齿间微妙而多样的酱香,才深知这丰满而立体的回味来之不易。”杜元福说,对于“文化茅台”,从感知到认同,再到自发传播——粉丝本来就应是品牌的文化大使。
“茅粉节”现场
在毕节糖业烟酒有限责任公司刘文玉看来,“茅粉节”形成了一种向心力,有助于茅台培养忠实粉丝,让消费者看到茅台酒不仅仅是一个产品,更拥有丰富的历史文化,让经销商更好地开拓市场。
“从现场看,大家都很支持这个活动,包括我们毕节的‘茅粉’知道这个消息后都主动提出要参与,因为他们对茅台已有一种特殊感情。”刘文玉说,毕节经销商不仅积极参与贵州省区组织“文化茅台”巡展,还将联合开展更多文化主题的市场活动。
值得一提的是,启动仪式上,50位“茅粉”登台与领导嘉宾共同启动“贵州首届茅粉节”,从这些小细节体现了茅台对于“茅粉”的尊重与感恩。
“茅粉”开心自拍
茅台高管在致辞时表示,对于茅台而言,组织“茅粉”活动,并不是为了营销或利润。茅台对于每一位茅台的粉丝,内心充满尊重与感恩,尊重“茅粉”的感受与期待,感谢“茅粉”的钟爱与肯定,茅台也将铭记“茅粉”对茅台的祝福与热情。
2019年,茅台正在向“千亿集团”目标作最后冲刺,全球“茅粉”化整为零,在各地摇橹荡出“文化茅台”的涟漪。透过“茅粉节”这一视角,我们可以窥见“中国茅台”正以积极主动的姿态走出去,进一步坚定文化自信,开放文化胸襟,在打造百年老店的同时,打造世界一流的知名品牌。
“茅粉”合影